Čas čtení: 3 minuty V českém franšízingovém prostředí se často mluví o „dobrých lokalitách“, ale málokterý koncept skutečně definuje, co tím míněním je. Většina expanzních rozhodnutí se odehrává na úrovni měst: „Půjdeme do Brna“, „Hledáme něco v Ostravě“, „Praha je náš cíl“. Jenže město není lokalita – město je rámec.… Více →
Čas čtení: 3 minuty Franšízing má být zkratkou k úspěchu – systémem, který pomáhá začínajícím podnikatelům stát se součástí silné značky a přitom podnikat „na vlastní účet“. Jenže pod povrchem úspěšných příběhů se skrývá i odvrácená tvář: případy, kdy franšízant skončí s prázdným účtem, ztracenou sebedůvěrou a někdy i rozpadlou… Více →
Čas čtení: 2 minuty Výběr správné lokality je pro franšízový koncept často otázkou přežití. Tradiční přístup – sledování počtu obyvatel nebo frekvence automobilového provozu dnes nestačí. Moderní franšízing vyžaduje hlubší porozumění chování zákazníků, a to… kde se reálně pohybují, jaké trasy volí, kde tráví čas a jaký typ prostředí ovlivňuje… Více →
Čas čtení: 3 minuty Představa, že všechny obchody v obchodním centru nebo retail parku jsou stejně viditelné, stejně přístupné a budou mít srovnatelný zákaznický tok, je iluzí. Ve skutečnosti má rozmístění jednotky, její viditelnost, sousedství, členění prostoru, i to, jak se zákazníci přemisťují zásadní vliv na to, jak často a… Více →
Čas čtení: 2 minuty Velká část franšízových konceptů směřuje primárně do center měst, nákupních galerií nebo na hlavní ulice s vysokou fluktuací lidí. Tento přístup je logický – zajišťuje viditelnost značky a vysoký průchod zákazníků. Přesto však existují lokality, které bývají dlouhodobě podceňované: sídliště a rezidenční čtvrti. Tyto tzv. „sleeping… Více →
Čas čtení: 2 minuty Diskuse o volbě optimální lokality pro franšízový vstup na trh se v Česku obvykle točí kolem Prahy a Brna. Tyto metropole přitahují investory velikostí trhu, koncentrací zákazníků a vyšší kupní silou. Přesto se v posledních letech stále častěji objevuje trend, kdy franšízoři směřují své první projekty… Více →
Čas čtení: 2 minuty Dopravní dostupnost je klíčovým faktorem při rozhodování o umístění nové franšízové jednotky. Přístupnost pro zákazníky, dostupnost veřejné dopravy a možnost parkování přímo ovlivňují návštěvnost a tím i tržby. Nesprávně zvolená lokalita s omezenou dopravní dostupností může vést k nízké frekvenci zákazníků, i když samotný koncept produktu… Více →
Čas čtení: 4 minuty Výběr optimální lokality pro novou franšízovou pobočku je jedním z nejzásadnějších rozhodnutí, které ovlivňuje úspěch celého konceptu. Přesto se často podceňuje detailní analýza konkurence – a to nejen té přímé, ale i nepřímé. Konkurence v určitém území totiž zásadně formuje kupní sílu, zákaznické návyky i cenovou… Více →
Čas čtení: 4 minuty O tom, zda nová pobočka „pojede“, rozhoduje kombinace správné adresy, správné cílové skupiny a správného načasování. Místo není jen špendlík v mapě – je to obchodní okrsek (trade area), ze kterého reálně přivedete zákazníky. Prakticky uvažujte v časových zónách (5/ 10/ 15 minut pěšky, autem či… Více →
to save your favourite homes and more
Log in with emailDon't have an account? Sign up
Enter your email address and we will send you a link to change your password.
to save your favourite homes and more
Sign up with emailAlready have an account? Log in