Ve franšízingu se často mluví o růstu, standardizaci a kontrole kvality, ale málokdy o tom, kdo vlastně sítě tvoří. Zatímco počet značek a poboček lze snadno spočítat, rovnováha mezi muži a ženami zůstává téměř neviditelným ukazatelem. Přitom právě ona vypovídá o otevřenosti systému o jeho přístupnosti i schopnosti využít plný potenciál trhu.
V Česku převažují muži ve všech formách podnikání – od živnostníků po majitele společností a franšízing není výjimkou. Tato nerovnováha není jen sociálním problémem, ale i ekonomickou ztrátou. Každá značka, která dokáže zapojit více žen podnikatelek, získává strategickou výhodu: diverzifikuje přístup, zvyšuje stabilitu sítě a posiluje důvěryhodnost.
ISR se proto v rámci výzkumného cyklu zaměřil na genderovou rovnováhu ve franšízingu – na to, jaký je skutečný podíl žen mezi franšízanty, v jakých oborech podnikají, s jakými překážkami se potýkají a především, co mohou značky udělat pro to, aby se tato rovnováha zlepšila.
Stav a data: kde jsme a co ukazují čísla
Specifická data pro franšízing v Česku zatím chybí, ale trendy z podnikatelského prostředí jsou výmluvné. Česká republika dlouhodobě patří k zemím s nízkým podílem žen podnikatelek. Podle výzkumů Sociologického ústavu AV ČR tvoří ženy zhruba třetinu všech osob samostatně výdělečně činných. Ženy přitom častěji zakládají menší podniky s nižším kapitálem a menším přístupem k financím.
Globální data však ukazují opačný pohyb. Například ve Spojených státech vlastnily ženy v posledních dvou letech přibližně 40 % nově otevřených franšízových jednotek. Tento trend se opírá o aktivní podporu ženského podnikání a cílené mentoringové programy.
Pro Česko je situace odlišná. Celkový index genderové rovnosti (podle EU Gender Equality Index) se stále pohybuje pod evropským průměrem. To znamená, že potenciál žen ve franšízovém sektoru je zatím jen částečně využitý.
Značky proto musí začít měřit, kolik procent jejich franšízantů tvoří ženy a v jakých segmentech. Pouhé vědomí těchto čísel se může stát prvním impulsem ke změně.
Oborová koncentrace a investiční bariéry
Rozdíly mezi muži a ženami ve franšízingu nejsou náhodné. Určují je především investiční náročnost jednotlivých oborů a míra provozního rizika. Z dat OECD vyplývá, že ženy častěji volí segmenty s nižšími kapitálovými požadavky – služby, péči o zákazníky, vzdělávání, kosmetiku nebo zdravý životní styl. Naopak v oblastech jako gastronomie, retail s vysokým CAPEXem nebo automotive zůstává zastoupení žen nízké.
Z praxe ISR vyplývá, že ženské franšízantky častěji hledají modely, které umožňují kombinovat podnikání s rodinou, a jsou proto citlivější na délku návratnosti i možnost řídit provoz flexibilně.
Pro franšízory to znamená, že zvýšení zastoupení žen v síti vyžaduje úpravu samotného modelu: nižší vstupní poplatky, škálovatelné jednotky, částečné vlastnictví nebo sdílený provoz (např. dvojice investorů). Jinými slovy – nejde jen o marketing, ale o architekturu franšízového modelu, který musí počítat s různými životními a profesními fázemi svých partnerů.
Motivace žen ve franšízingu: jistota, kontrola a smysl
Z výzkumů podnikatelského chování vyplývá, že ženy do podnikání často nevstupují primárně kvůli zisku, ale kvůli kontrole nad časem, jistotě procesu a vnitřnímu smyslu práce. Právě proto je franšízing, se svými jasnými pravidly, know-how a podporou, pro mnoho žen ideálním kompromisem mezi samostatností a stabilitou.
Na druhé straně zůstávají překážky. Nižší přístup k úvěrům, menší osobní sítě kontaktů, přetrvávající stereotypy. Z pohledu franšízora je proto klíčové, aby rozuměl nejen obchodním motivům kandidátek, ale i jejich lidským potřebám – v oblasti podpory, komunikace a důvěry. Tam, kde značka nabízí mentoring, sdílení zkušeností a srozumitelný model financování, se ženy zapojují výrazně častěji a dlouhodoběji zůstávají v systému.
Cesta ke změně: jak značky mohou rovnováhu aktivně podporovat
ISR navrhuje pět konkrétních kroků, které mohou franšízoři implementovat do praxe:
- Modely s nižší vstupní bariérou: Rozšířit nabídku formátů s nižším CAPEX, částečným provozem či sdílenou investicí.
- Cílená komunikace: Používat jazyk a vizuály, které oslovují ženy-podnikatelky; prezentovat jejich úspěšné příběhy jako inspiraci.
- Mentoring a komunity: Založit interní síť žen-franšízorek, podporovat výměnu zkušeností a nabídnout specializovaný koučink.
- Měření parity: Pravidelně vyhodnocovat poměr žen a mužů v síti, jejich výkonnost i investiční návratnost.
- Partnerství s organizacemi pro ženy v byznysu: Spolupracovat s platformami typu EWIF nebo Women in Business a vytvořit společné programy podpory.
Genderová rovnováha ve franšízingu není otázkou kvót, ale vyspělosti systému. Značka, která se otevře různým životním zkušenostem a způsobům vedení podnikání, získává přirozenou konkurenční výhodu. Český trh má v tomto směru co dohánět, ale právě to je šance pro ty, kteří chtějí být první.
Franšízové sítě, které do roku 2030 dokážou vyvážit poměr žen a mužů v rámci partnerství, budou nejen stabilnější, ale také lidsky pestřejší, odolnější a dlouhodobě úspěšnější.
Organizace EWIF – Encouraging Women Into Franchising je britská (a dnes už evropsky působící) nezisková iniciativa, která vznikla s cílem podporovat ženy ve vstupu do světa franšízingu – ať už jako podnikatelky, franšízantky, franšízorky nebo profesionálky v oboru.
Základní informace
- Název: Encouraging Women Into Franchising (EWIF)
- Založena: 2008, Velká Británie
- Typ organizace: Nezisková profesní síť
- Hlavní cíl: Zvýšit zastoupení žen v podnikání prostřednictvím franšízingu
- Web: www.ewif.org
Poslání a činnost
EWIF vznikla jako reakce na to, že v britském franšízovém sektoru dlouhodobě převažují muži – zejména na úrovni franšízorů a investorů.
Jejím posláním je:
- motivovat a informovat ženy, které zvažují vstup do podnikání prostřednictvím franšízy,
- propojovat ženy podnikatelky s franchisory a konzultanty,
- osvětlovat úspěšné příklady žen ve franšízingu,
- a ovlivňovat vnímání franšízingu jako férové a dostupné cesty k podnikání.
Aktivity a výstupy
EWIF organizuje a vydává řadu odborných i motivačních projektů:
- EWIF National Awards: Každoroční soutěž oceňující nejúspěšnější ženy v britském franšízingu (v kategoriích jako „New Woman Franchisor of the Year“, „Woman Franchisee of the Year“ apod.).
- Mentoring a networking: Propojení začínajících podnikatelek se zkušenými franšízovými lídry.
- Výzkumy a statistiky: Sleduje podíl žen mezi franchisanty a franchisory, jejich motivace, překážky a vývoj trendů (např. spolupráce s British Franchise Association).
- Osvětové kampaně: Prezentace franšízingu jako bezpečné cesty k vlastnímu podnikání pro ženy po rodičovské dovolené, kariérní změně apod.
Mezinárodní dopad
Ačkoliv EWIF vznikla ve Spojeném království, inspirací se stala i pro další země. Podobné iniciativy dnes působí například:
- EWIF Scotland a EWIF Wales,
- a v návaznosti na její úspěch vznikají obdobné projekty pod patronátem European Franchise Federation a IFA Women’s Franchise Committee v USA.
Shrnutí
EWIF je v podstatě profesní platforma a lobby pro větší genderovou rovnováhu v sektoru franšízingu.
Zastává tezi, že ženy mají:
- jiný přístup k riziku
- silnější důraz na kvalitu vztahů a komunitu
- a vysokou úspěšnost v provozu franšíz díky disciplíně a péči o detail
Women in Business Network (UK)
Women in Business Network (WIBN) je nejrozšířenější britská síť podnikatelek.
Založena v roce 2005 v Londýně, dnes sdružuje tisíce žen podnikatelek a manažerek napříč obory.
Cíl: vytvářet prostředí pro business networking, mentoring, výměnu zkušeností a podporu růstu firem vedených ženami.
Charakteristika:
- Funguje na bázi lokálních klubů po celé Velké Británii.
- Zaměřuje se na mikro a malé podnikatelky.
- Nabízí mentoring, vzdělávací akce a networkingové snídaně.
- Web: www.wibn.co.uk
Women in Business Northern Ireland
Tato samostatná organizace je největší profesní síť žen v podnikání v Severním Irsku, založená roku 2002. Její cílem je posílit ekonomickou roli žen a pomoci jim prosadit se ve vedení firem i ve veřejné správě.
Činnost:
- Organizuje konference, mentoringové programy, networkingy.
- Spolupracuje s vládou NI na prosazování rovnosti v podnikání.
- Má i vlastní WIB Awards oceňující úspěšné podnikatelky.
- Web: www.womeninbusinessni.com
Women in Business – mezinárodní označení
Pod stejným názvem existují stovky organizací, programů a sekcí v rámci:
- Mezinárodních obchodních komor (ICC, AmCham, CzechInvest),
- globálních firem (např. „Women in Business Initiative“ u EY, Deloitte, Mastercard aj.),
- univerzit (např. Women in Business Club na Harvard Business School či INSEAD),
- vládních či EU projektů (např. Women in Business Erasmus+ Project, podporovaný EU).
Všude jde o společný cíl: Posilovat ekonomické postavení žen, rovné příležitosti a přístup ke kapitálu i rozhodovacím pozicím.
Všechny obrázky uvedené na tomto webu mají čistě ilustrační charakter. Nezachycují skutečné osoby ani události, ale byly vytvořeny pomocí nástrojů umělé inteligence (AI) za účelem vizuální podpory textu. Jejich cílem je dokreslit atmosféru tématu, nikoli přesně zobrazovat historické či aktuální situace.