Čas čtení: 3 minuty V marketingu se obvykle mluví o dvou vrstvách značky. Tou první je vizuální identita – logo, barvy, typografie a obal. Druhou vrstvu tvoří komunikace – slogany, kampaně, sociální sítě, reklamní příběhy. Jenže právě tyto dvě roviny dnes téměř nikomu nestačí. V době, kdy zákazník denně převezme… Více →
Čas čtení: 2 minuty ÚVAHA: Pobočka, fyzická jednotka, která po desítky let symbolizovala stabilitu značky a její přítomnost na trhu, se stává reliktem éry průmyslového kapitalismu. Ve světě, kde se hranice mezi fyzickým a digitálním rozmazávají, se podnikání přetváří z lineárních struktur na živé ekosystémy. Franšízing, kdysi synonymum pro replikaci,… Více →
Čas čtení: 3 minuty Expanze za hranice domácího trhu patří k nejvyšším metám každé zralé franšízové sítě. Zatímco první fáze rozvoje se soustředí na standardizaci modelu a stabilní růst v rámci země původu, fáze druhá – mezinárodní expanze – vyžaduje jiný druh strategického myšlení. Franšízor už není jen provozovatelem systému,… Více →
Čas čtení: 2 minuty Franšízing bývá často vnímán jako bezpečná zkratka k podnikání. Mnoho zájemců si představuje, že po zaplacení vstupního poplatku a otevření pobočky se stane „pasivním vlastníkem“ úspěchu – že systém, manuály a marketing se o vše postarají. Jenže právě tady vzniká nejčastější omyl. Ve skutečnosti se franšízant… Více →
to save your favourite homes and more
Log in with emailDon't have an account? Sign up
Enter your email address and we will send you a link to change your password.
to save your favourite homes and more
Sign up with emailAlready have an account? Log in